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    10月8日,王者榮耀官方發布了一張周年慶長圖,宣告著以“有你才有團——感謝每一個不可或缺的你”為主題的王者周年慶活動正式啟動。從誕生至今,不知不覺間《王者榮耀》已經走過了三年時間。風靡一時的現象級手游并不算少,但能一直保持超高人氣與體量,實屬罕見。

    因此本次周年慶典,也能感覺到官方的格外上心。在國慶前公布的周年慶版本更新已經引起了一波玩家討論,其后拿出的周年慶福利、秘密“神裝”來襲、第一舞姬之爭等活動同樣誠意十足,而官方宣布將要舉辦周年慶音樂盛典——“聽見王者世界”的消息更是引爆一片。

    今年的周年慶釋放出了“感謝每一個不可或缺的你”的口號,可以看出王者力圖將周年慶打造成玩家的感恩節——不僅是王者感謝玩家,同時也在倡導玩家對玩家的感謝和情愫。從主題到具體活動細節的種種走心回饋可以看出,“感謝隊友”已然成為《王者榮耀》最推崇的主題精神。

    作為當之無愧的中國國民級游戲,《王者榮耀》的一舉一動都牽動著玩家和業界的目光。在這個三周年的節點上,關于《王者榮耀》到底如何獲得成功,這個話題已經沒有討論的必要。真正值得注意的是,《王者榮耀》這三年來,其品牌IP發展重心到底發生了什么樣的變化。

    有你才有團,王者榮耀周年獻禮全面升級

    這是《王者榮耀》第三次舉辦周年慶。如果以周年慶為節點,回顧王者榮耀的品牌IP發展,能看見一條清晰的“產品創新——品牌IP——用戶價值”脈絡。

    回顧周年慶具體內容,除了慣常不變的大版本更新以及和玩家切身相關的一系列福利,實際上每年的重心都有所區別。第一年的“王者生日趴”中,重頭環節是英雄設計大賽,邀請玩家來設計自己喜愛的英雄。當時《王者榮耀》的重心依舊聚焦在產品本身,擴大玩家群體覆蓋面以及充實產品內容是最重要的課題,這也是大多數游戲產品都會經歷的階段。

    到第二年時,眾多舉措已經開始圍繞品牌與IP進行籌劃,這一階段的《王者榮耀》產品價值已經挖透,用戶趨于穩定,開始著眼于長遠未來與可持續發展,圍繞IP價值與內容生態做文章。尤其是通過“創意高地”計劃,《王者榮耀》開始將價值從產品上升到IP,深挖IP內核,調動玩家群體的能動性來推動王者榮耀文化生態的形成,探索出了一種可持續發展的內容增長模式。

    2018年,一切再度升級。今年的周年慶以“有你才有團”為主題,在用戶和產品之間搭建起情感溝通,并深化人與人之間的情感連接?;仡櫥顒蛹毠?,可以看到的是,一方面,IP價值仍在深化挖掘,另一方面,整個活動的重心重新回到了對用戶價值的關注上。

    這一點在作為重頭戲的音樂盛典上也得到了體現,根據介紹,王者音樂會將邀請國寶級音樂制作班底安棟團隊、好萊塢作曲大師、超一線明星等大咖,通過極具王者特色的頂級舞美、傳統與現代文化跨界碰撞、AR王者舞姬C位之爭,為玩家打造一場沉浸式游戲音樂盛典和周年慶玩家盛會。

    這場陣容班底前所未有的音樂會,代表著《王者榮耀》在泛娛樂棋盤上的全新落子——不僅是形式上的跨界,同時也在內容層面達到了一定的高度,賦予了IP價值足夠的縱深,也令其可以承載用戶更為厚重的情感。很顯然,官方希望借此釋放出誠意,并且讓玩家感受到他們的誠意,每一處細節都在和主題“有你才有團”進行著呼應,就像他們在活動主張里說的那樣,“感謝每一個不可或缺的你”。

    深化泛娛樂布局,《王者榮耀》要做的比游戲更多

    今年周年慶,從主題到細節,用戶始終是絕對的主角。把對用戶價值與用戶體驗的關注放在最重要的位置上,這實際上意味著《王者榮耀》走到了一個新的階段,頗像是武俠小說里絕頂高手最后返璞歸真的情節。

    如今的《王者榮耀》,不再是一般意義上的游戲產品,它已經擁有了此前從未有手游達到過的體量,而經過三年發展,其間數度風口變換,《王者榮耀》自成為國民級游戲后地位就再沒有動搖過,這份沉淀也已足以說明其IP含金量,在速朽的手游時代擁有不可替代的價值。

    也正是因此,追求用戶量的增長已經不再是《王者榮耀》的目標。他們更加在意的,是回歸到玩家最樸素真切的情感,以及如何更好地與這份情感進行溝通,更進一步貼近玩家的生活,不只是作為可有可無的娛樂產品,而是成為生活與社交的一部分。

    具體體現在本次三周年慶中,便是“有你才有團”的核心主題,《王者榮耀》想要強化的,不僅是人與產品的連接,同樣也是人和人之間的連接。將用戶的個體感受拉入到集體與社交的語境中敘事,讓用戶在一系列活動中回憶起和隊友們共同戰斗、翻盤的每一個瞬間,從而讓《王者榮耀》成為一種情感的溝通工具,為玩游戲這樣一件事情賦予了生活層面的意義。

    同時,《王者榮耀》也在進一步深化其泛娛樂布局,試圖通過多種方式對IP價值進行深挖,構建一個更豐富的王者世界,讓玩家獲得更多元的情感體驗和更緊密的情感連接,“聽見王者世界”音樂盛典正是這種回饋的集中體現。

    泛娛樂布局深化的另一面是對社會責任的重視。例如本次的敦煌文化合作,《王者榮耀》不僅自身IP價值穩定成型,還開始牽手傳統文化,通過數字文化形式來鮮活和傳承傳統文化,呼應新文創戰略,為自身品牌賦予了作為娛樂產品以外更大的社會價值。

    如果要用一個短語來進行總結,我們可以說,如今的《王者榮耀》,正處在一個“超越游戲”的階段。無論是對玩家,還是對社會,《王者榮耀》都開始做的比一款游戲更多。

    升格文化載體,《王者榮耀》步入下一階段

    三年,對《王者榮耀》來說無疑是一個新的里程碑。此次周年慶典,《王者榮耀》通過多種不同媒體形式,在游戲文化方面打造了一次突破式的創新,一系列舉措,也讓玩家切實感受到了品牌主張“感謝每一個不可或缺的你”所傳達出的誠意。

    在過去,《王者榮耀》不斷突破游戲行業本身的瓶頸和局限,成功擴展了自身的文化外延,打造了一條完整的IP產業鏈,為中國游戲行業指明了一條頂端之后的發展路徑。而對當下的《王者榮耀》來說,他們要做的,就是保持創新思維與前瞻能力,同時進一步保持深化用戶之間的情感連接,在更多場景中建立和用戶的情感聯系。

    《王者榮耀》正在逐步升格成一種文化載體,深入滲透到玩家生活社交的方方面面,并開始成為新一代玩家的集體記憶?;蛟S我們可以期待一下,當十年后再度回首,《王者榮耀》是否能夠真的“超越游戲”,又將在游戲史上留下怎樣的一筆。

的攔截,可惜我都   北極派還能猛撲的也只有十二個人了,不過這十二人中卻有個中年非常威風,他施
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